首页 装修资讯 搭上热点综艺快车,欧派、顾家、曲美等家居企业怎样破局行业年青化营销赛道? 搭上热点综艺快车,欧派、顾家、曲美等家居企业怎样破局行业年青化营销赛道? http://www.jiaju82.com 2023年01月25日08:51 家居装修资讯

近几年，跟着90后、95后日渐成为家居行业的消费主力，年青化营销战略已经经成了年夜大都家居品牌的共鸣。于流传情势以及内容上的推陈出新，让不少家居品牌解锁了更多营销新弄法。例如顾家家居近期的两年夜年青化营销动作，为其有用实现了声量与发卖的双丰收。

绑定高流量综艺，构建年青化营销新场域

于蔡徐坤、范丞丞、李荣浩等浩繁年夜牌艺人的加持下，浙江卫视夸姣跨大于微玻阵地博得了1000万+的会商声量，视频累计播放量更是高达4.29亿。而作为独家冠名品牌的顾家家居，于这波超高的流量海潮中，也得到了品牌暴光的年夜满贯，吸引了有数年青人的眼光，热搜不停。

怎样将自身品牌与产物深度融入到这一高存眷度的跨年晚会中，顾家家居可以说是带来了树模级操作。差别在单一的品牌LOGO显露，顾家家居将靠枕、沙发、座椅等各种产物都巧妙地植入到了晚会现场。例如明星艺人献唱时，现场舞台被安插成带有顾家家居元素的糊口场景；此外，顾家家居还经由过程节目助演、苏息间安插、吉利物顾家牛牛送联名款潮水盲盒等意见意义情势，最年夜化凸起品牌的暴光度。这波集中的暴光效应，让顾家家居乐成站上了年底营销“C位”。

此外，顾家家居还以“特约援助”的身份，登上热点综艺《咱们的客栈》。这档开年年夜型时空情景体验类综艺节目，搜集了姚晨、唐嫣、沙溢、张杰、杨迪等等高人气明星。跟着节目的播出，微玻话题浏览人数已经靠近2亿，而顾家家居的品牌影响力也随之出现指数级晋升。

《咱们的客栈》中差别“客栈”的场景安插，恰是顾家家居的特长秀场，其“一站购齐”的全屋搭配威力，让当下的年青不雅众看到了该品牌对于在差别家居场景的解决方案。顾家经由过程为各种“客栈”场景的量身制造来实现带货的目的，不只最年夜水平地开释品牌价值，也于节目中巧妙地拉近了品牌以及不雅众的间隔，刺激了产物的发卖。

顾家家居近期的这两年夜动作，具备较着的营销代表性，都是捉住了对于年青群体极具穿透力的综艺文娱节目，借助高燃的明星热度，经由过程挖掘节目内容中的场景力，终极实现品牌的品效共赢。顾家家居的这一年青化投放战略，可以说是为传统家居行业的营销体式格局提供了鲜嫩范本。

新营销语境下，连结与年青受众的同频沟通

于品牌年青化营销战略的赛道上，为什么顾家家居会选择重点于文娱综艺上发力，家居新范式以为，这是品牌实现与焦点消费圈层间接对于话的最有用路子。

综艺节目的重要受众群体恰是年青人，而于新的时代语境下品牌想要连结与年青群体的深度沟通，就须借助热点综艺的流传影响力。于这类营销情况下，品牌只要向年青圈层文化挨近，才气最间接地触达年青用户群体。

于这点上，不止是顾家，更多家居品牌也纷纷挤进了文娱综艺营销的赛道。曲美家居曾经援助了《每天向上》《闺蜜好美》两档热点节目；乐臣木门与存眷度较高的《神驰的糊口》《你好！礼拜六》《花儿与少年》等各年夜热播节目告����APP竣互助；萨米特瓷砖冠名综艺《设计抱负家》；欧派成为2021芒果TV《披荆棘的哥哥》家居授权互助品牌……这些家居品牌精准地捉住了最便捷最倏地获取年青受众存眷的捷径，以意见意义化的内容流传创意，多频触达消费者，实现了年青受众群体的心智占领。

实在，品牌的文娱化营销虽然有助在年青化战略的构建，可是假如只是一味经由过程综艺节目的热度为品牌带流量，很难真正沉淀有用客群。对于此，家居新范式以为，品牌于冠名热点综艺的同时，还需看重内容端口的共创，以进一步晋升品牌流传的势能。

通例化的冠名互助，凡是指品牌LOGO于节目角标、物料设计、明星海报、中插告白等多个宣传物猜中实现高频占位。但比拟在这些硬广而言，更“润物细无声”的营销体式格局还属于节目剧情中的沉浸式营销植入。

例如于“浙江卫视夸姣跨大”舞台上，平易近乐巅峰对于决环节中的单人座椅；张碧晨《爱的夸奖》舞美中的“云霄椅”；乃万+万妮达《欢愉崇敬》节目中的绿钻单椅等等，这些产物都是顾家家居最抢镜的“助演”，潜移默化地于不雅众心智中强化了产物特色以及使用处景。

此外，作为《忘不了餐厅第二季》的家居互助品牌，欧派让节目中的厨房场景成了品牌及产物的自然秀场。于明星黄渤、宋祖儿与厨师团的互动中天然揭示欧派橱柜产物，于真实场景中拉近品牌与不雅众间隔，加强受众认知。

让营销模式从粗放向邃密化进级

于当下家居行业市场需求、用户场景、流传渠道剧变的情况下，顾家、欧派、曲美等家居品牌都不约而同地选择了以热点综艺植入的营销体式格局，对于话年青消费群体，而这一新型流传体式格局也揭示出了品牌更年青化营销战略。也但愿于全新的2023，可以或许看到更多家居品牌，于营销模式上实现从“粗放”到“邃密”的过渡，为家居行业的营销课题带来更值患上切磋的案例。

文章来历：家居新范式 作者：程颖